關鍵詞優先級分類,教你科學控制流量

2019-04-19

上一篇文章介紹了如何拓詞獲得一個還算全面的候選關鍵詞列表,接下來,我們有必要篩選最符合我們業務能力的關鍵詞來。


請記住,我們并不是盲目選擇指數或者說熱度最高的關鍵詞,我們想要的關鍵詞,既要考慮目前我們網站的基礎,也要考慮我們手里的資源,是否能支撐起所選關鍵詞最終獲得優勢排名。


當我們梳理整個關鍵詞列表的時候,我們隊每個關鍵詞設置了優先級。


最優級:關鍵詞與你的網站內容非常匹配,且關鍵詞指數比較高,還有比較高的轉化率。

中級:這種關鍵詞與你的站點內容是匹配的,且有一定的指數,并能形成轉化。

低級:關鍵詞與你的內容匹配,但指數很高,不值得你浪費資源付出自然優化努力,可做競價獲取轉化。

讓關鍵詞帶來流量和轉化


對每個關鍵詞做優先級判定,你既要考慮指數熱度,但更要注意記住你的營銷活動目標。


另外,如果你想要用搜索營銷活動做品牌認知(在搜索你的產品品類關鍵詞時,盡量獲得曝光機會),你需要決定那個關鍵詞時必須要排名進首頁的,因為你的公司必須在這些詞上獲得曝光。


如果你的搜索營銷活動比較單純,純粹為了實現轉化,那么,你在選擇關鍵詞時,就可以根據哪些關鍵詞能帶來最高轉化來決定優先級。


優化你的關鍵詞

你可以跟蹤關鍵詞轉化的情況,對你選定的關鍵詞制定衡量標準,逐漸把精力放到高轉化的關鍵詞上,而從表現差的關鍵詞上抽出資源。能看到高轉化率是很誘人的,但是在轉化率是建立在一個高的總轉化數字之上才有衡量的價值。(你是從100個詞里選10個,還是從1000個詞里選20個?)



對關鍵詞優先級,我們可以按照付費意圖的強弱進一步分級


之前我們介紹過,用戶搜索關鍵詞的意圖可分為,瀏覽階段,學習階段和購買階段,不同階段的付費意圖有強弱之分。


購買階段來的關鍵詞

強意圖的關鍵詞多是你自己的品牌名稱和產品型號名稱


學習階段來的關鍵詞

更多是在比較,你的產品參數,與品牌的優劣對比可能是用戶所關注并最終做出選擇的依據


瀏覽階段的關鍵詞

瀏覽階段的意圖非常的微弱,不過值得一提的是,一些搜索量不是非常高,但是容易激起客戶需求的關鍵詞,適合你去研究。


選擇目標關鍵詞是一個自然搜索或者付費搜索營銷活動真正的開始。

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